50% Gen Z Percaya Norma Gender Tradisional Sudah Usang

Generasi Amerika berikutnya mengambil pendekatan yang lebih kritis terhadap label gender. Menurut studi baru yang dilakukan oleh agensi wawasan periklanan Bigeye , setengah dari anggota Generasi Z (atau 50%) setuju bahwa peran gender tradisional dan label gender biner sudah ketinggalan zaman, sedangkan persentase milenium yang lebih tinggi (56%) percaya hal yang sama.





Sebagai bagian dari penelitian berjudul Gender: Beyond the Binary, para peneliti mensurvei lebih dari 2.000 orang dewasa AS dari berbagai identitas gender, generasi, latar belakang sosial ekonomi, dan lokasi geografis. Data menunjukkan bahwa — lintas generasi — 51% responden setuju bahwa masyarakat Amerika akan lebih sedikit mengasosiasikan gender dengan ciri-ciri kepribadian stereotip, produk, dan pekerjaan dalam dekade mendatang.

Sementara mayoritas orang Amerika adalah cisgender, persentase yang signifikan dari generasi muda percaya gagasan identitas itu cair dan jelas non-tradisional, kata Adrian Tennant, wakil presiden wawasan di Bigeye dan pemimpin tim peneliti, dalam sebuah pernyataan kepada mereka . Studi ini memberikan gambaran tentang spektrum pendapat dan keyakinan generasi yang luas yang dianut terhadap identitas dan ekspresi gender dalam media yang kita konsumsi setiap hari melalui TV, iklan, dan platform online.



Mayoritas responden lintas generasi, 52%, setuju bahwa gender bukanlah biner dan ada spektrum identitas gender, sedangkan 20% tidak setuju atau tidak setuju. Sudut pandang gender biner, bagaimanapun, tidak meluas ke sikap terhadap toilet gender, karena 46% dari mereka yang disurvei mengatakan mereka tidak setuju dengan toilet netral gender di tempat umum.



Sebagian besar peserta juga percaya bahwa penampilan atau gaya berpakaian mereka dapat digambarkan sesuai dengan jenis kelamin yang ditetapkan pada mereka saat lahir, dengan lebih dari 70% dari mereka yang mengidentifikasi sebagai laki-laki atau perempuan mengatakan mereka akan digambarkan sebagai sangat atau agak maskulin. Dari responden yang cisgender laki-laki, 74% menggambarkan diri mereka sebagai sangat atau agak maskulin, dan 84% perempuan cisgender mengatakan mereka sangat atau agak feminin.

Temuan tentang Gen Z dan sikap milenial terhadap label gender sejalan dengan data survei yang menunjukkan bahwa orang tua mengubah cara mereka memandang membesarkan dan mensosialisasikan anak-anak menjadi peran cisgender, terutama melalui produk yang mereka beli.

Misalnya, ketika diberikan informasi tentang pembelian boneka Dunia yang Dapat Diciptakan, mainan netral gender untuk anak-anak, 60% orang tua mengatakan mereka pasti atau mungkin akan memberikannya kepada anak berusia antara 5 dan 8 tahun. Persentase meningkat di antara orang tua LGBTQ+ yang membesarkan anak, dengan 72% mengatakan mereka akan membeli boneka itu.



Selain itu, sekitar tiga perempat dari orang tua perempuan cisgender mendorong permainan netral gender untuk anak-anak mereka, sedangkan 59% orang tua laki-laki cisgender mengatakan mereka membesarkan anak-anak dengan paradigma yang sama.

Perubahan generasi dalam perspektif anak dan gender juga tercermin dalam pendapat tentang sekolah. Orang tua Gen Z, Milenial, dan Gen X — mencakup rentang usia dari 18 hingga 55 tahun — lebih cenderung menyetujui pendidikan dini tanpa gender atau bebas gender daripada orang tua berusia 56 tahun ke atas.

Meski begitu, mayoritas dari mereka yang disurvei mengaku tidak mengenal seseorang yang identitas gendernya bukan cisgender. Menurut temuan, 65% mengatakan mereka tidak mengenal seseorang yang non-biner atau gender nonconforming, 69% tidak mengenal seseorang yang genderfluid, dan 56% tidak mengenal individu transgender.

Bigeye melakukan survei selama tiga hari pada pertengahan September 2020, menanyakan peserta tentang pengalaman sehari-hari mereka sambil meminta peneliti mengamati respons mereka terhadap beberapa tugas interaktif. Mereka juga mencari pendapat dari sekelompok peserta nonbiner, transgender, genderqueer, dan genderfluid melalui platform penelitian online. Tahap kedua dari penelitian ini termasuk survei online 72 pertanyaan yang dibagikan kepada 2.000 orang dewasa AS Desember lalu.



Ini akan menjadi tahun yang penting bagi merek untuk menunjukkan bahwa mereka benar-benar mendengarkan pelanggan mereka dan mencerminkan nilai-nilai mereka, kata Justin Ramb, presiden dan CEO Bigeye, dalam sebuah pernyataan. Penelitian ini memungkinkan kami untuk memanfaatkan sentimen konsumen tentang peran gender di setiap generasi, lebih memahami topik dan penggambaran yang paling penting bagi orang Amerika.

Hasil survei Bigeye sejalan dengan penelitian terbaru lainnya tentang sikap generasi terhadap identitas gender, kata ganti, dan label gender.

Gambar mungkin berisi: Kacamata, Aksesoris, Aksesori, Manusia, Orang, Festival, dan KerumunanStudi Baru Mengungkapkan Zoomer Lebih Mungkin Berpikir Di Luar Kotak Gender dan Seksualitas Sebuah survei terhadap pengguna Tinder menunjukkan bahwa Gen Z lebih cenderung memilih beberapa opsi gender dan seksualitas di profil mereka.Lihat Cerita

Musim panas lalu, Proyek Trevor merilis Survei Nasional 2020 tentang Kesehatan Mental Pemuda LGBTQ, yang pada saat itu disebut sebagai survei terbesar tentang kesehatan mental remaja LGBTQ+ yang pernah dilakukan. Penelitian Trevor Project menemukan bahwa meskipun 75% remaja LGBTQ+ masih menggunakan kata ganti dia, sekitar seperempat dari mereka yang disurvei gunakan kata ganti netral gender atau kombinasinya dari dia, dia dan mereka kata ganti.



Pemuda trans dan non-biner yang melaporkan bahwa kata ganti mereka dihormati oleh orang-orang dalam hidup mereka mencoba bunuh diri di setengah tingkat mereka yang kata ganti tidak dihormati.

Studi lain yang berfokus pada Gen Z yang dirilis pada tahun 2020 oleh aplikasi kencan Tinder menemukan bahwa sepertiga responden terbuka untuk berkencan dengan berbagai jenis kelamin selama tiga tahun terakhir. Orang-orang ini juga lebih cenderung menggunakan fitur orientasi Tinder daripada demografi usia lainnya dan kemungkinan besar memilih lebih dari satu orientasi seksual dan identitas gender saat mengatur profil mereka. (Aplikasi ini juga menawarkan fitur Lebih Banyak Gender, yang mencakup sekumpulan identitas gender yang dapat dipilih pengguna.)

Menurut sebuah studi tahun 2016 dari Williams Institute di UCLA School of Law, sebuah think tank LGBTQ+, diperkirakan 0,6% orang Amerika adalah trans atau gender yang tidak sesuai , yang berarti sekitar 1,4 juta orang termasuk dalam identitas ini.