Sissy Diaries: Bagaimana Merek Kecantikan Dapat Membantu Membentuk Penerimaan yang Aneh dan Trans

Buku Harian yang terhormat,

Saya telah mendengar kata-kata kampanye kecantikan ratusan kali selama hidup saya, tetapi tidak pernah berpikir dua kali tentang apa arti sebenarnya dari istilah itu. Sekarang aku di kampanye kecantikan, saya mulai memahami bahwa kampanye ini lebih banyak tentang politik seperti halnya tentang fashion.

Jika Anda bertanya kepada saya sebelumnya, saya akan mengatakan bahwa kampanye kecantikan hanyalah cara bagi merek untuk membuat konsumen memilih dengan dompet mereka; untuk membuat orang membeli produk mereka. Tapi jika bulan lalu sebagai wajah Cairan Kecantikan telah mengajari saya apa pun, bahwa ada lebih dari sekadar kampanye.

Kampanye kecantikan bukan hanya iklan, mereka adalah upaya perusahaan untuk membentuk standar kecantikan masyarakat itu sendiri. Merek ingin produk mereka diakui sebagai modis dan seksi, tentu saja, tetapi lebih dari itu, kampanye ini memberi sinyal (apakah kita menangkap sinyal ini atau tidak) tubuh mana yang harus kita anggap berharga, menarik, dan layak dicintai.

Tumbuh dewasa, saya tidak pernah menganggap diri saya sebagai tipe orang yang bisa melakukan kampanye kecantikan. Tentu saja saya bermimpi tentang menjadi wajah American Eagle atau Covergirl atau semacamnya, tapi aku tidak pernah berpikir mimpiku akan terwujud. Sebagai seorang anak muda di North Carolina, saya akan melihat ke cermin di lengan kurus saya, kaki kurus dan lutut menonjol, petunjuk saya tentang perut buncit, kurangnya definisi otot saya untuk berbicara - dan kemudian saya akan melihat melalui majalah di kantor dokter atau di antrean kasir di toko kelontong dan lihat model yang sempurna menatapku dari sampulnya. Orang-orang itu bertubuh besar dan berotot, kasar, dan luwes pada saat yang bersamaan. Para wanita - selain fakta bahwa mereka ditugaskan sebagai wanita saat lahir dan cisgender - semuanya kurus seperti rel dengan payudara kenyal dan pinggang melengkung (atau sama sekali tidak memiliki pinggang untuk dibicarakan).

Saya akan pulang dan melihat tubuh saya sendiri di cermin: sedih, kempes, puber. Buruk rupa .

Sebagai orang dewasa muda, rasa tidak aman itu menjadi sedikit lebih baik, tetapi tidak hilang sepenuhnya. Ketika saya pindah ke New York City pada usia 22, saya merindukan seorang desainer untuk menemukan saya; Saya sangat ingin berjalan di landasan dengan gadis-gadis trans lain yang dianggap cukup cantik oleh dunia. Saya ingin berjalan bersama Geena Rocero dan Hari Nef dan Andreja Pejic. Bahkan ketika saya membangun persahabatan dengan masing-masing wanita trans yang kuat yang membuat pengaruh mereka di dunia mode, saya menemukan diri saya merasa semakin jauh dari kerinduan hati saya.

Pada usia 25, saya masih melihat majalah dan melihat ke cermin dan berputar ke dalam keputusasaan. Meskipun saya menjadi sedikit lebih kurus dan lebih elegan (tubuh saya tidak terlalu kikuk), saya merasa terlalu berbulu untuk menjadi model pakaian wanita. Dan tidak peduli seberapa kurus saya, tulang rusuk saya terlalu besar untuk fashion wanita. Saya tidak pernah bisa menyelipkan sesuatu yang lebih kecil dari ukuran 8 — tulang-tulang saya melawan saya dengan setiap kancing, setiap gesper, setiap inci ritsleting. Bahkan pada hari-hari saya yang paling optimis, saya ragu bahwa industri kecantikan akan berkembang cukup cepat bagi saya untuk berani memakai lipstik dan bayangan jam lima di papan iklan. Saya berhenti bermimpi menjadi seorang fashion face dan lebih fokus pada karir televisi saya.

konten Instagram

Konten ini juga dapat dilihat di situs itu berasal dari.

Setahun atau lebih setelah aku menyerah , saya mendapat email dari merek baru bernama Fluide. Mereka mengatakan bahwa mereka didirikan pada prinsip bahwa merayakan ketidaksesuaian gender, nonbiner, dan kecantikan trans itu penting. Saya mengklik ke instagram mereka dan menemukan wajah Reina Gossett yang cantik, agung, dan cemerlang melihat ke belakang ke arah saya, kepala dimiringkan ke belakang saat dia terkikik dan gelembung-gelembung menari di sekitar kepalanya. Nah ini berbeda, Saya berpikir sendiri.

Sebulan kemudian, saya terbang ke New York untuk syuting kampanye kecantikan pertama saya. Saat saya berpose di depan kamera, dengan rambut yang tergerai sempurna dan tangan yang terawat dengan kilauan, saya bertanya-tanya seperti apa rasanya jika gambar-gambar ini dipublikasikan. Apakah saya akan merasa lebih cantik dan dengan demikian lebih kuat? Atau apakah saya akan merasa lebih terlihat dan karenanya lebih rentan?

Ternyata, saya merasakan kombinasi keduanya. Ketika kampanye kecantikan saya keluar, itu mendapat banyak cinta dan dukungan dari orang-orang trans dan queer. Namun, hal itu juga mengundang banyak tanggapan negatif. Ketika BuzzFeed men-tweet sebuah artikel tentang kampanye, balasannya sangat pedas:

Apakah kita harus berpura-pura ini adalah perilaku normal?
Kenapa kamu ingin melakukan itu?
Tidak, terima kasih, tolong
Apa-apaan?
Terlihat sangat mirip dengan pria yang sedang berdandan
Dia butuh bercukur
Dan favorit pribadi saya, Apakah kampanye kecantikan disponsori oleh Dollar Shave Club?

Tapi jawaban penuh kebencian itu tidak membuat saya patah semangat; mereka menguatkan saya. Mereka hidup, bernafas, dan menjadi bukti betapa pentingnya kampanye kecantikan. Orang-orang membenci karena pada tingkat tertentu, mereka memahami bahwa kecantikan terkait dengan kekuasaan; bahwa pemberdayaan estetika dan pemberdayaan politik/budaya saling terkait.

Dua minggu setelah kampanye keluar, saya mulai mengerti. Kami sedang membangun kampanye dalam setiap arti politik dari istilah tersebut. Kami mengkampanyekan wajah dan tubuh yang tidak sesuai gender untuk dipuja, dicintai, disayangi, dan dianggap cantik. Kami berkampanye untuk orang-orang yang ekspansif gender untuk disentuh dan dipegang dan didukung dan dipeluk dan disetubuhi.

Kita tidak bisa meremehkan kekuatan budaya visual dalam menentukan realitas politik kita. Dengan menentukan tubuh mana yang dianggap cantik, industri mode melakukan lebih dari sekadar membangun repertoar estetika — ini menetapkan bagaimana kita harus menghargai satu sama lain.

Akses ke keindahan dan akses ke hak-hak sipil dasar — ​​ke kehidupan kesopanan yang diberdayakan secara ekonomi, bebas dari kekerasan dan pelecehan — lebih terkait daripada yang kita akui. Siapa yang kita anggap cantik menentukan siapa yang kita anggap penting. Orang yang dianggap jelek lebih mudah didiskriminasi, diabaikan secara ekonomi, ditolak perawatannya, dipenjara, menjadi sasaran kekerasan negara, atau dilanggar. Orang yang dianggap jelek diperlakukan sebagai sekali pakai.

Kami membutuhkan kampanye kecantikan untuk mengejar ketinggalan. Kami membutuhkan kampanye kecantikan dari rumah mode papan atas untuk menampilkan orang-orang yang sebelumnya telah disingkirkan dan dianggap tidak layak. Kami membutuhkan merek kosmetik untuk secara teratur membuat gambar indah dari orang-orang yang sebelumnya telah ditolak aksesnya ke kecantikan dan martabat. Kami membutuhkan gambar-gambar ini untuk promosi berbayar, untuk ditempatkan di papan reklame dan poster trotoar dan bangku bus dan iklan TV dan di halaman majalah.

Kita memiliki kekuatan untuk memuliakan pemahaman suci kita sendiri tentang keindahan dan melakukannya di depan umum. Kita memiliki kekuatan untuk mendefinisikan kembali apa yang telah diberitahukan kepada kita tentang keinginan tubuh kita. Kami layak mendapatkan merek kecantikan dan rumah mode yang berkampanye atas nama kecantikan kami, dan kami memiliki kekuatan untuk meminta pertanggungjawaban merek tersebut saat tidak melakukannya. Kita dapat dan akan mengubah cara kecantikan dikonstruksi dalam masyarakat kita, sama seperti kita dapat dan akan mengubah prevalensi rasisme, homofobia, kemampuan, transfobia, misogini, dan xenofobia di dunia kita.

Dengan ciuman lipstik yang ceroboh dan segenggam glitter,
Banci

Jacob Tobia adalah seorang penulis, produser, dan penulis memoar yang akan datang Banci dengan Putnam Books di Penguin Random House. Dinamakan dalam Forbes 30 Under 30, Jacob menjabat sebagai Produser Media Sosial pada Musim 4 dari serial pemenang Penghargaan Emmy Transparan. Karya dan aktivisme Jacob telah ditampilkan di Majalah TIME, The New York Times, The Washington Post, BuzzFeed, Playboy, dan The Guardian, antara lain.